2017年“五一”小长假期间，本市体验式商业聚集人气，服务消费、时尚消费引领作用逐步增强，会商旅文体联动效应凸显，商业能级不断释放，消费市场明显回暖。
一、节日市场销售明显回暖
据本市各区商务主管部门和重点商业企业联合抽样调查，372家大中型商业企业，节日期间（4月29日至5月1日）共实现营业额28.3亿元，同比增长11.0%。
从本市各区情况看，中心城区中，长宁区、静安区、徐汇区、杨浦区样本企业销售额增速超过15%，其中，长宁区以25.2%的增速占据中心城区增速首位；郊区中，金山区、宝山区、奉贤区样本企业销售额增速达到两位数，其中，金山区增速达24.6%，居郊区增速首位。浦东新区样本企业销售额同比增长10.4%。
从主要业态情况看，百货、购物中心、大卖场、专业专卖店等均实现同比增长。
二、节日市场亮点纷呈
（一）商旅文体深度结合，艺术商圈尽显魅力。节假日期间，受众不分年龄且能彰显文艺气质的艺术主题活动成为购物中心最常见的活动。各购物中心精心筹备，创新营销，推出商业、文化、艺术等结合的各具特色的主题活动，公共区域变身展览空间，或引入绘画艺术，或携手国际知名风尚杂志，或传承非遗文化项目展示传统技艺，成为假日消费主力目的地。各类音乐节、画展、手工大师展、时尚秀场和艺术体验活动等纷纷登场，吸客效果明显。上海崇明国际马拉松赛吸引过万人来到崇明区，活跃当地消费品市场。青浦举办白鹤草莓节，开展了汽车巡游越野活动、草莓文化馆展览和草莓精品评比等系列主题活动，上千亩成熟的草莓也吸引了市民游客前来采摘。环球港举办的“匠人五月，匠心体验”活动，邀请近30位传统手艺人与顾客一起体验手工，感受匠心。据统计，购物中心营业额实现两位数增长，达到21.36%。美罗城举办肯德基中国三十年艺术影像展及文创市集活动，拉动徐家汇商圈人气。瑞虹天地月亮湾奏响“‘爵’无止境”音乐节第二弹最强音。实力派歌手云集月亮湾，更有来自全球的爵士音乐家加入，为大家带来一场“火星撞地球”般的音乐盛宴。长宁区推动区各商业企业创新策划整体营销，虹桥商圈的整体广告通过上海新闻广播每天四档进行宣传。“微上海”和“周末做啥”微信公众号对区内商业企业的精彩活动和新开业亮点商业项目、商业品牌等进行宣传，取得了很好的效果。
（二）亲子活动花样繁多，全家同乐促进消费。节假日期间，众多商场主打亲子牌，吸引举家共游，带动全家老少1+2，甚至1+2+4消费。无论是亲子嘉年华，亲子运动会、还是家庭游乐场、劳动小明星，纷纷鼓励家长和孩子共同参与，带来欢乐亲子体验。百联南桥举行的“欢乐嘉年华”神兽来袭——与羊驼亲密接触、互动合影活动，以及欢乐海洋球，亲子游乐场——齐星乐海洋球泳池在五一期间正式对外开放，吸引了大批的小朋友，也带动了商场人气。上海国际时尚中心举办的“小小发明家暨“理想家”设计展”活动吸引大批人气。
（三）IP主题聚集人气，情怀营销带动销售。随着IP+商业模式的风靡，越来越多的商场在节日举办动漫形象IP展，加勒比海盗、K仔疯狂动物城、小猪佩奇展、樱桃小丸子欢乐游园会、阿拉蕾IQ博士特展等活动都聚集大批粉丝，唤起顾客群体情怀，为商场带来客流的同时带动销售额。大丸百货举办“永远的超级赛亚人-龙珠特展”，唤起80后顾客群体情怀，推动企业销售同比大幅增长。
三、市场保供充足有序
（一）主副食品货源充足、品种丰富。节日期间，百联、光明、蔬菜等集团公司和各区商务主管部门积极做好主副食品市场供应工作，货源准备充足。五一期间主副食品总体呈现供应数量充足，供应价格平稳的态势。蔬菜集团节日期间批发成交蔬菜2.75万吨，比去年同期增长3089吨，同比增长12.64%；青菜、大白菜、番茄等11类重点蔬菜品类平均价格3.38元/公斤，比去年同期的3.60元/公斤，回落0.22元/公斤，同比下降6.11%。
（二）节日市场安全有序。节前，市区两级商务主管部门均制定了节日安全预案，确保节日市场安全、繁荣、有序。节日期间，本市消费市场平稳繁荣，各类商业营销活动组织有序，居民和游客消费安全得到切实保障。
来源：上海市商务发展研究中心 |
